.右侧Banner.....直通车....”
文件第一页显示的是淘宝平台,其中大概40%蟑螂药的推荐位都已经被顾群青拿到了手里。
另外诸如灭蚊灯、电蚊拍这些非蟑螂类消杀用品的相关数据栏,也都同样被搞定了不少。
至于剩下的那些位置,则都落入了七家外企的手里。
当然了。
无论是华盾生科抢到手里的流量栏,还是落入外企的曝光位,它们都有一点是相同的——那就是竞价成本高到了一个吓人
的地步。
光看这些价格,就可以想象出竞价过程中那些看不见的博弈。
以某宝的直通车为例。
与钻石展位不同,钻石展位模式是你预付一笔钱去曝光多少次展示——比如说十万次,不管有没有人点击,满了十万曝光都会扣钱。
只是每个展位之间的转化率各有不同,4%转化率的位置要比2%高,但由于转化率是历史平均值,所以也可能出现十万次曝光只有1%转化的情况——但
这样依旧要扣原先的那些钱。
而直通车却不分这些情况,它直接按单次点击收费。
当你的广告展示在直通车的时候,淘宝是不会收取费用的。
只有在买家对你的宝贝产生兴趣,点击了你的宝贝,才会产生费用。
正常情况下。
蟑螂药这个关键词的直通车价格并不算高,大概一个点击-之间。
而今天蟑螂药的直通车单价则是
!
要知道。
女装的直通车均价也不过是元而已。
按照表格上的数字计算。
所有电商平台加在一起,公司每天要烧的钱大概180万左右。
七天就是接近1300万,相当吓人。
随后顾群青忽然想到了什么,笑着对徐云说道:
“徐博士,你可能不知道,最近商圈里头还有不少人在讨论咱们的价格战呢。”
“讨论我们?”
徐云眼中冒出一个问号:
“这是为啥?”
他没去问顾群青为什么商圈的人会知道价格战的消息,这年头互联网上几乎不存在什么真正的秘密。
一次大型活动从海报设计、运营定制再到物料运输,有太多会漏风的地方了。
就连一些手机厂商旗舰机的图片都能泄露出去,圈内有人听闻价格战的消息并不令人意外。
只是徐云奇怪的是
顾群青口中的‘不少人,显然不是蟑螂药的从业者,并且地位多半不低,为什么他们会关注到这次价格战叻?
看着有些疑惑的徐云,顾群青拿起水杯抿了口水,解释道:
“徐博士,你可能不太了解,这年头挂着‘价格战,招牌的博弈有很多,但真正生死相杀的却很少很少。”
“比如咱们这次,七天1300万的投放支出,实际上已经远远溢出了投放资源的价值。”
“这在这一两年的商圈里不说孤例吧,至少还是比较罕见的。”
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